6.9.1.1. Titolo del contenuto (metatag title)¶

Un titolo dovrebbe descrivere in modo semplice quanto esposto nella pagina, utilizzando di preferenza la terminologia più simile a quella che userebbero gli stessi utenti per descriverne il contenuto.

È consigliabile creare titoli univoci, il più possibile pertinenti rispetto al contenuto della pagina: un titolo dovrebbe essere composto da poche parole o una frase, evitando di superare i 60/70 caratteri (spazi inclusi).

Markup: Il metatag title deve essere posizionato all’interno del tag head nel codice HTML della pagina. Appare come prima linea testuale del risultato dei motori di ricerca:

• aiuta gli utenti a comprendere con immediatezza se il risultato in questione sia pertinente al bisogno espresso durante la ricerca web;

• è uno fra i principali elementi che i crawler (software che raccoglie dati dalle pagine web) dei motori analizzano per indicizzare un contenuto e assegnargli un rank (posizione in classifica)nei risultati di ricerca.

6.9.1.2. Descrizione del contenuto (metadescription)¶

È consigliabile creare description univoche per ogni contenuto, che sintetizzino gli elementi salienti della pagina.

Markup: Il metatag description deve essere posizionato all’interno del tag head nel codice HTML della pagina. Appare come terza linea testuale (dopo la URL della pagina) del risultato dei motori di ricerca:

• come il titolo aiuta gli utenti a comprendere con immediatezza se il risultato in questione sia pertinente al bisogno espresso durante la ricerca;

• la metadescription può essere di qualsiasi lunghezza, ma generalmente i motori di ricerca troncano testi più lunghi di 160 caratteri (spazi inclusi).

6.9.1.3. Le parole chiave¶

La scelta di termini chiave più strategici e salienti rispetto ai contenuti pubblicati è uno fra i fattori che concorrono al buon posizionamento di un sito fra i risultati dei motori di ricerca.

Il lavoro di identificazione dei termini chiave o keyword più idonei a rappresentare i contenuti di un touchpoint o servizio digitale è un lavoro iterativo che deve tenere conto di:

• quali sono le parole che meglio potrebbero descrivere le informazioni presenti nel sito

• quali sono i loro volumi di ricerca

• in che maniera i concetti espressi nel sito potrebbero potenzialmente essere cercati dagli utenti sui motori di ricerca

Di seguito alcuni metodi per identificare set di keyword salienti:

• Google Trends

• Ubersuggest

• Adwords keywordplanner

6.9.1.4. Originalità del contenuto¶

È sempre consigliabile creare contenuti originali, centrati sui bisogni dell’utente e redatti con un linguaggio il più possibile chiaro.

6.9.1.5. Aggiornamento del contenuto¶

È necessario procedere regolarmente ad un aggiornamento dei contenuti pubblicati per evitare di fornire informazioni obsolete. Gli algoritmi dei motori di ricerca considerano inoltre la data di aggiornamento di un contenuto digitale come fattore di rilevanza nel ranking dei risultati di ricerca.

6.9.1.6. Paragrafazione e paginazione¶

Per una maggiore leggibilità dei testi è consigliabile paragrafare i contenuti di una pagina, soprattutto se di lunghezza importante. È utile inoltre titolare gli eventuali sottoparagrafi secondo i medesimi principi applicabili al titolo principale della pagina.

Nel caso ci sia la necessità di suddividere il contenuto in più pagine, è consigliabile:

• specificare quale sia la pagina principale di visualizzazione (visualizza tutto) attraverso l’attributo rel=”canonical”

• utilizzare gli attributi HTML rel=”next” e rel=”prev”, per specificare la relazione di consequenzialità fra URL

Ulteriori informazioni sulla paginazione

6.9.1.7. Grassetto¶

Può essere utile impiegare lo stile grassetto per evidenziare - senza esagerare - i termini salienti di un contenuto.

6.9.1.8. Immagini¶

È necessario nominare i file immagine in maniera pertinente al contenuto della pagina ove sono collocati.

Markup: Utilizzare il tag alt per fornire una descrizione testuale dell’immagine. Questo attributo è utile nel caso in cui questa non possa essere visualizzata nel browser per motivi legati ad esempio al mancato supporto di alcune tipologie di file da parte del browser (software di navigazione web) o all’utilizzo di tecnologie assistive.

È possibile generare ed utilizzare una sitemap XML ad hoc per le immagini per fornire ai crawler maggiori informazioni rispetto all’organizzazione dei file immagini presenti nel sito.

6.9.1.9. Anchor Text (testi àncora) dei link¶

Per “anchor text” si intende la porzione di testo di un contenuto che funge da “àncora” verso un collegamento ipertestuale, sia esso rivolto all’interno (link interno) o all’esterno del sito (link outbound).

È consigliabile scegliere porzioni di testo brevi, chiare e pertinenti rispetto alla pagina di destinazione del link:

• il testo cliccabile - così come lo stile grassetto - fornisce tanto agli utenti quanto ai crawler dei motori di ricerca informazioni aggiuntive rispetto al contenuto della pagina collegata;

• è bene evitare di linkare espressioni povere di significato come “clicca qui” e simili.

6.9.1.10. Struttura logica dei contenuti¶

Una struttura dei contenuti semplice e “leggera” è necessaria per garantire una migliore esperienza utente sul sito e per agevolare il lavoro di scansione dei crawler dei motori di ricerca.

È consigliabile mantenere la struttura dei contenuti del sito gerarchica - dal generale al particolare - semplificandone il più possibile la struttura logica e utilizzando non più di tre livelli di profondità.

6.9.1.11. URL delle pagine¶

La URL di una pagina web appare come seconda linea testuale del risultato di ricerca (fra title e description).

Le URL delle pagine sono un elemento fondamentale nell’esperienza utente del sito. Le URL ottimali vengono dette “parlanti”: brevi, descrittive e che rispecchiano la struttura dei vari livelli del sito. Una buona URL, infatti, permette agli utenti e ai motori di ricerca di capire di cosa parla una pagina e dove si trova nel sito.

Le URL ottimali sono:

• brevi – ogni elemento dell’URL ha tra i 50 e i 60 caratteri, non più di 115;

• descrittive – danno un’idea del contenuto su pagina (contengono le parole chiave individuate);

• leggibili – scritti in minuscolo e separati da trattini (-);

• aderenti alla struttura del sito – presentano la posizione della pagina nel sito rispecchiando i livelli di alberatura.

È buona pratica l’utilizzo del file robots.txt per bloccare la scansione da parte dei crawler dei motori di ricerca delle URL con parametri dinamici (referral, ordinamenti, calendari…)

Ulteriori informazioni sulla struttura delle URL

6.9.1.12. Duplicazione dei contenuti¶

È importante evitare la presenza di contenuti duplicati nel sito. Dal punto di vista SEO si intendono “duplicati” contenuti molto simili - o identici - nell’ambito dello stesso sito ma associati a URL differenti.

In alcuni casi la duplicazione di un contenuto può essere “fisiologica” perchè generata da situazioni particolari quali ad esempio:

• la presenza di una pagina in versione web e versione per la stampa

• la presenza di una tabella dinamica che genera viste dello stesso contenuto ma URL dinamiche diverse

In questi e altri casi è possibile inviare al motore di ricerca l’informazione di quale sia la pagina “master”, o “canonica” da prendere in considerazione per l’indicizzazione. Questa tecnica è detta canonicalizzazione: per implementarla è necessario inserire un elemento link che contenga l’attributo rel=”canonical” (seguito dal link cui si vuole applicare la canonicalizzazione), nel tag head della pagina.

Approfondimenti sui contenuti duplicati

Approfondimenti sulla canonicalizzazione

6.9.1.13. Mappa del sito¶

Oltre ad una mappa del sito in HTML destinata agli utenti, è consigliabile creare un file sitemap XML destinato ai motori di ricerca.

Informazioni sulle sitemap

Una sitemap è un file che ha lo scopo di elencare le pagine web di un sito per comunicare ai altri motori di ricerca l’organizzazione dei contenuti. I crawler dei motori leggono questo file per eseguire una scansione più efficiente del sito. Una sitemap ha quindi l’obiettivo ultimo di migliorare la scansione di un sito da parte dei motori di ricerca.

All’interno di un file sitemap è possibile non soltanto elencare le URL di un sito web ma anche alcuni metadati più specifici rispetto all’organizzazione dei singoli nodi, ad esempio:

• informazioni sull’aggiornamento della pagina

• importanza della pagina rispetto ad altre URL dello stesso sito

• informazioni relative a video e immagini

• informazioni relative all’organizzazione dei documenti

Come generare e inviare una sitemap a Google

È possibile inviare una sitemap a Google anche tramite il tool Search Console È possibile inoltre generare sitemap XML per:

• le pagine in lingue alternative

• i video

• le immagini

6.9.1.14. File robots.txt¶

Per ottimizzare i processi di scansione dei crawler dei motori di ricerca è possibile utilizzare il file robots.txt. Un file robots.txt è un file di testo memorizzato nella directory principale del sito che ha la finalità di indicare ai crawler dei motori di ricerca quali parti del sito non sono accessibili e quindi controllare il traffico di scansione.

Non si deve utilizzare il file robots.txt per nascondere le pagine web dai risultati di ricerca.

Informazioni sui file robots.txt

Come impedire la visualizzazione di una pagina del sito sui motori di ricerca

6.9.1.15. Tempi di caricamento delle pagine¶

La rapidità di caricamento di una pagina web è presa in considerazione dai crawler dei motori di ricerca come elemento che concorre ad un migliore posizionamento del contenuto nel ranking dei risultati di ricerca.

È consigliabile effettuare controlli periodici sulle velocità di caricamento delle pagine e i tempi di risposta del server, soprattutto da dispositivi mobili.

Risorse per lo sviluppo di pagine ottimizzate per i dispositivi mobili

6.9.1.16. Le pagine AMP per i contenuti di tipo “news”¶

Per determinate tipologie di contenuto - in particolare le news - è possibile implementare il formato AMP (Accelerated Mobile Pages) di Google. Il formato AMP è stato lanciato nel 2015 per migliorare le prestazioni del mobile web, riducendo la velocità di caricamento delle pagine.

Linee guida di Google Search per le pagine AMP

Il progetto AMP

Guida all’implementazione di pagine AMP

6.9.1.17. Dati strutturati¶

Il markup con dati strutturati è una tecnica che consente di personalizzare l’aspetto di un sito nella ricerca di Google o di altri motori di ricerca. Includendo dei dati strutturati all’interno dei contenuti è possibile inserire informazioni aggiuntive e/o strumenti di interazione con il sito nell’aspetto standard dei risultati di ricerca, ad esempio:

• contatti e indirizzo dell’amministrazione

• rating delle pagine

• box di search in stile sitelink

• breadcrumbs

Il markup con dati strutturati si basa sul vocabolario http://schema.org/

Guida di Google all’implementazione dei dati strutturati

Strumento per testare la corretta implementazione dei dati strutturati

6.9.1.18. Migrazione di un sito e SEO¶

Quando si pianifica la migrazione di un sito o di un servizio digitale è necessario fare in modo di non perdere la rilevanza acquisita sui motori di ricerca e di indirizzare gli utenti verso le nuove pagine nella maniera meno problematica possibile.

Si consiglia quindi di:

• realizzare una mappatura di tutte le URL del sito, che includa anche il linking interno

• associare alle vecchie URL le nuove URL, per poter in seguito preparare i redirect (reindirizzamenti)

• per le URL alle quali non verrà associata alcuna nuova URL, preparare una pagina 404 (pagina di errore) personalizzata, che aiuti l’utente a proseguire la navigazione nel nuovo sito

• configurare il server impostando dei redirect di tipo 301 (reindirizzamenti permanenti)

• modificare la sitemap XML del sito

• laddove possibile, aggiornare i backlinks (link in entrata)ricevuti dal sito

• comunicare ai crawler di Google un eventuale cambiamento del dominio tramite la Search Console

Ulteriori informazioni sui redirect 301

6.9.2.1. Link building¶

In ottica di ottimizzazione SEO di un sito, è necessario curare e monitorare iterativamente il processo di costruzione della rete di link che il sito riceve dall’esterno (inbound links).

I motori di ricerca valutano la natura, la provenienza e la qualità di tali link più che la loro quantità, considerandoli un elemento di autorevolezza del sito soprattutto se questi provengono da siti altrettanto autorevoli e se il loro processo di acquisizione è considerato spontaneo.

I motori di ricerca penalizzano infatti le pratiche volte ad incrementare massivamente il numero di link in ingresso (acquisti, scambi di link forzosi…)

Per capire quali sono i link inbounds di un sito web è possibile:

• utilizzare la Search Console di Google

• utilizzare tools ad hoc come Open Site Explorer o Ahrefs Site Explorer

• utilizzare l’operatore link:sitoweb.it nella ricerca Google